Hoger in Google komen in je eigen regio: lokale SEO in 6 stappen

Zoekt iemand naar een dienst met een plaatsnaam erbij, of alleen "bij mij in de buurt", dan toont Google bovenaan een kaart met drie bedrijven. Daaronder pas de gewone resultaten. Voor een lokale ondernemer is die kaart vaak meer waard dan de rest van de pagina. Lokale SEO is alles wat je doet om daar te komen, en om in de gewone resultaten op "jouw dienst + jouw plaats" hoog te staan.

Het goede nieuws: lokaal is de concurrentie veel kleiner dan landelijk. Op "seo" concurreer je met heel Nederland, op "seo den haag" met een handvol bureaus. Semrush geeft het eerste een moeilijkheid van 51 op 100, het tweede 12.

1. Maak je Google-bedrijfsprofiel volledig

Je Google-bedrijfsprofiel is wat er in de kaart verschijnt. Het is gratis en toch vullen veel bedrijven het maar half in. Loop dit na:

• De juiste hoofdcategorie. Dit is de belangrijkste instelling van je hele profiel. Kies de categorie die precies beschrijft wat je doet, en voeg aanvullende categorieën toe.
• Je diensten, elk met een korte omschrijving.
• Je werkgebied, als je bij klanten langsgaat.
• Openingstijden, telefoonnummer en een link naar je website.
• Echte foto's van je werk, je team en je bedrijf. Geen stockbeelden.

2. Verzamel reviews, en blijf dat doen

Het aantal reviews, de score en hoe recent ze zijn, wegen allemaal mee. Tien reviews in één maand en daarna een jaar niets werkt minder goed dan elke maand een paar nieuwe. Vraag het na elke afgeronde klus, het liefst automatisch. Met een CRM stuur je een dag na de oplevering een bericht met een directe link naar je reviewpagina. Reageer ook op elke review, ook op de negatieve.

3. Maak een pagina per dienst

Een homepage met "wij doen alles" rankt op niets. Maak voor elke dienst een eigen pagina, met het zoekwoord in de titel en de kop, en beantwoord daar de vragen die klanten stellen: wat kost het, hoe lang duurt het, wat moet ik zelf regelen?

4. Laat zien waar je werkt, zonder spam

Een pagina per plaatsnaam met steeds dezelfde tekst en een andere stad erin, ziet Google als spam. Maak liever één sterke regiopagina met echte inhoud: projecten die je in de buurt deed, klanten uit die plaatsen en de plaatsen waar je komt. Zo deden we het zelf met SEO in Den Haag en website laten maken in Den Haag.

5. Zorg voor vermeldingen met dezelfde gegevens

Google vergelijkt je bedrijfsgegevens op andere sites met die in je profiel. Denk aan bedrijvengidsen, brancheverenigingen, de KVK en sites van partners. Staat je naam, adres en telefoonnummer overal hetzelfde, dan vertrouwt Google ze meer. Een link vanaf een lokale site, zoals een sportclub die je sponsort of een ondernemersvereniging, helpt extra.

6. Maak je website technisch in orde

• Snel laden, vooral op mobiel. De meeste lokale zoekopdrachten zijn mobiel.
• Een duidelijke titel en omschrijving per pagina, met dienst en plaats erin.
• Structured data waarin staat wie je bent, wat je doet en waar. Google leest dat direct uit.
• Een sitemap, aangemeld in Google Search Console, zodat nieuwe pagina's snel worden gevonden.

Hoe lang duurt het?

Een beter ingevuld bedrijfsprofiel en nieuwe reviews merk je vaak binnen een paar weken in de kaart. Nieuwe pagina's hebben meestal twee tot zes maanden nodig. Houd het bij in Google Search Console: daar zie je per zoekwoord hoe vaak je getoond wordt en op welke positie.

Liever dat iemand het voor je doet? Lees meer over SEO uitbesteden of maak een afspraak voor een scan van je huidige vindbaarheid.